Licensing Italia ha intervistato Veronica Ferrari, Head of Consumer Products per l’Italia e Grecia di Netflix, per analizzare strategie e attività dell’azienda nell’universo del Consumer Products. Il servizio di streaming che ha contribuito a rivoluzionare l’industria dell’intrattenimento, è protagonista di operazioni che pongono l’audiovisivo al centro del mondo dei brand. Netflix collabora oggi con marchi e aziende di spicco, guardando alle eccellenze italiane e lanciando prodotti che dallo schermo diventano oggetto del degli interessi dei consumatori, puntando sempre sulla forza e la qualità dello storytelling. L’azienda è presente in questi giorni al Brand Licensing Europe di Londra, la principale fiera europea del licensing. 

Quando è stato creato il dipartimento Consumer Products di Netflix in Italia?

V.F.: Sono entrata a far parte del team nel 2022 per guidare il lavoro su Consumer Products in Italia, ma prima del mio arrivo l’azienda aveva già alcune partnership in essere sul territorio. 

Quanto è importante oggi il licensing per la divisione italiana di Netflix e con quale filosofia operate?

V.F.: Per noi è molto semplice: amiamo quando le storie trascendono gli schermi e diventano parte della vita delle persone. Vogliamo offrire ai fan un modo divertente e significativo per interagire con le storie che amano. I prodotti per consumatori sono un modo per avvicinare i fan ai nostri titoli, offrendo loro la possibilità di continuare ad immergersi negli show che preferiscono. Inoltre, se le collezioni di prodotti per consumatori riescono a immergere i fan in un determinato titolo in modo autentico, ciò è reso possibile solo grazie alla collaborazione con marchi di spicco che rappresentano l’eccellenza italiana nei diversi settori. 

L’adozione dell’universo narrativo di una serie anche nella propria vita quotidiana è una modalità aspirazionale per estendere l’esperienza dello show anche al di fuori dello schermo (risponde infatti al desiderio di calarsi nelle atmosfere del titolo stesso, e di provare le stesse emozioni dei protagonisti). Noi, assieme ai partner con cui collaboriamo, siamo felici di aiutare i fan in questo. Ad oggi, dunque, la realizzazione di Prodotti per Consumatori Netflix è molto importante a livello strategico per il mercato italiano!

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