Licensing Italia ha intervistato Carlo Giordanetti, CEO Swatch Art Peace Hotel e Membro del CdA di Swatch Ltd. L’azienda ha lanciato il 3 ottobre 2024 la collezione Swatch BREAK FREE, che valorizza la storica collaborazione con l’artista Keith Haring nata in occasione del Swatch World Breakdance Championship organizzato dall’azienda nel 1984. La collezione ha valorizzato le locandine storiche realizzate dell’artista in occasione dell’evento, inserendole all’interno dell’orologio dal quadrante quadrato, alternando il minimal bianco e nero ai colori pop che connotano l’immaginario dell’artista nei tre orologi BREAKS OFF, BREAK LOOSE, BREAK TIME. Mentre per il modello FROM THE ARCHIVE debutta un’opera d’arte originale che non aveva mai visto la luce. Il risultato è una collezione che unisce l’arte americana al design svizzero, valorizzando opere d’arte di archivio oggi sorprendentemente contemporanee.
A quando risale la collaborazione tra Swatch e Keith Haring e come si è sviluppata nel corso dei decenni?
La collaborazione con Keith Haring fa parte del patrimonio “storico” di Swatch. L’affinità con l’artista, il senso della provocazione, il linguaggio diretto e sempre venato di ironia, la scelta di media “street” e quindi accessibili a tutti: tutti elementi che fin dal 1984 hanno fatto sì che Swatch e Keith Haring sviluppassero una relazione di comuni intenti, che è continuata con la sua Fondazione, anche dopo la scomparsa dell’artista. Dalla creazione del manifesto per il primo Campionato Mondiale di Breakdance alla prima collezione di Swatch d’Artista nel 1986, composta di 4 modelli ormai mitici e assoluti oggetti del desiderio per collezionisti ed appassionati; dalla ripresa degli iconici Mickey’s by Keith Haring in una collezione di 3 modelli Swatch creati in occasione del 90° anniversario del topo più famoso del mondo nel 2020, fino al progetto Break Free! realizzato in queste settimane, che ha ricreato intorno al mondo l’unione tra breakdance e street art, celebrando ancora una volta l’arte di Keith Haring e lo spirito di Swatch.
Qual è stata l’ispirazione principale dietro la creazione della collezione Break Free?
Abbiamo ripreso gli elementi del manifesto creato per il primo Campionato Mondiale di Breakdance a New York nel 1984 per due modelli della collezione, ricreando anche in versione WHAT IF? (il nuovo modello di forma quadrata lanciato nel 2023) un altro modello storico, che era stato il premio per i vincitori del campionato stesso; alla collezione abbiamo poi aggiunto il modello From the Archive: la riproduzione fedelissima di uno schizzo fatto a mano da Keith Haring, un oggetto che emoziona proprio per l’assoluta fedeltà al documento originale.
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